Despues de dos decadas en que la globalizacion fue narrada como destino ineludible de la modernidad, comienza a estudiarse la variedad de intercambios, desencuentros y desigualdades que provoca. No la imaginan del mismo modo el gerente de una empresa transnacional, gobernantes de paises centrales o perifericos, migrantes multiculturales o artistas que buscan ampliar su audiencia. Solo una franja de politicos, financistas y academicos b"sostiene Garcia Canclini piensan en una globalizacion circular. E resto imagina globalizaciones tangenciales: con los que hablan ingles, con naciones de la propia region, o en acuerdos de libre comercio para protegerse de la competencia generalizada. Junto a la homogeneidad generada por la circulacion de capitales y bienes, emergen las diferencias culturales. No como simples resistencias a lo global. El autor explora, a partir de una vasta bibliografia que incluye la ya consagrada y la mas reciente, como cambian los acercamientos y las discrepancias entre Europa, America Latina y los Estados Unidos. Con cifras y datos novedosos compara los distintos modos en que se globalizan las finanzas, la ciudadania, las artes visuales, las editoriales, la musica y el cine. Examina las ambiguedades que esconden las metaforas empleadas para hablar de conflictos fronterizos y analiza el humor en los malentendidos interculturales. Pero este no es solo un libro sobre la globalizacion; propone, ademas, como renovar los estudios culturales b"en dialogo con la antropologia, la sociologia y la economia para reconstruir un pensamiento critico. Se pregunta que hacer para que los intercambios globales no se gestionen solo en lobbies de empresarios sino en una esfera publicadonde se vaya construyendo una ciudadania mundial.